Er Toys R Us tilbake? Status 2025 i Storbritannia og USA

Toys “R” Us eksisterer fortsatt i 2025 – men ikke slik du kanskje husker det. Etter konkursen i 2018 har merkevaren gjort comeback via lisenspartnere som Macy’s i USA og WHP Global globalt. Denne guiden viser hvor Toys “R” Us finnes i dag, hvordan gjenåpningene skiller seg mellom markeder, og hva som driver denne uvanlige merkevare-gjenfødselen.

Sist kontrollert: 2026-05-22

Grunnlagt: 1948 av Charles Lazarus i Washington, DC ·
Nåværende status: Aktiv i USA, Storbritannia og andre markeder ·
Antall butikker (USA): Frittstående butikker, sesongbutikker og 400+ butikker i Macy’s ·
Antall butikker (Storbritannia): 30 butikker på vei, noen allerede i drift

Finnes Toys R Us fortsatt i Storbritannia?

Ja, Toys “R” Us finnes fortsatt i Storbritannia i 2025. Etter at alle rundt 100 britiske butikker ble stengt i 2018 under insolvensprosessen, ble merkevaren relansert i 2022 gjennom lisensiering til WHP Global og lokale partnere. I følge forretningspublikasjoner som Business Insider er omtrent 30 butikker planlagt, med flere allerede i drift. Den britiske satsingen kombinerer begrenset fysisk tilstedeværelse med e-handel, og fokuserer på nostalgi-drevet shopping for foreldre som vokste opp med kjeden.

Toys R Us UKs gjenåpning i 2022

WHP Global, som ervervet majoriteten av Toys “R” Us-merket i 2022, har posisjonert Storbritannia som et kjerremarked for gjenfødselen. Gjennom lisensavtaler med partnere som WHSmith har merkevaren fått tilgang til et eksisterende butikknettverk, noe som muliggjorde hurtig gjeninntreden uten behov for å bygge infrastruktur fra bunnen av. Denne modellen skiller seg fra den amerikanske strategien, der Macy’s-partnerskapet dominerer.

Er Toys R Us fortsatt ute av drift?

Toys “R” Us er ikke lenger ute av drift. Selv om den opprinnelige amerikanske kjeden avsluttet virksomheten i 2018 – med om lag 735 butikker stengt – eksisterer merkevaren i dag over hele verden. WHP Global eier nå Toys “R” Us globalt og driver merkevaren gjennom lisenspartnere, med fysisk tilstedeværelse i mer enn 25 land ifølge selskapets egne nettsider. Canada og flere asiatiske markeder opprettholdt drift gjennom hele konkursperioden på grunn av separate joint ventures.

Nåværende status i USA og internasjonalt

I USA finnes Toys “R” Us i dag først og fremst som shop-in-shops inne i Macy’s-varehus – over 400 slike avdelinger var operativ fra 2022. I desember 2021 åpnet et flaggskip på kjøpesenteret American Dream i New Jersey, med interaktive elementer som sklie og café. I 2025 ble det annonsert omtrent 30 nye frittstående butikker: åtte flaggskip og rundt 20 sesongbaserte pop-ups, drevet av Go Retail Group i delstater som California, Texas, Ohio, New York og Iowa.

Hvorfor ble Toys R Us fjernet?

Toys “R” Us ble fjernet fra det amerikanske markedet i 2018 etter en kombinasjon av høy gjeld, sviktende e-handelsstrategi og intens konkurranse fra generalistaktører. I september 2017 søkte selskapet om Chapter 11-konkursbeskyttelse, og i januar 2018 kunngjorde det planer om å stenge 180 av rundt 800 amerikanske butikker. Da ingen kjøper ble funnet for den samlede driften, besluttet selskapet i mars 2018 å likvidere og stenge alle amerikanske butikker.

Årsakene til konkursen i 2018

Wharton-eksperter peker på at knapp investering i e-handel og teknologi under de private equity-eide årene var en hovedårsak til fallet. I 2005 hadde et konsortium bestående av Bain Capital, KKR og Vornado Realty Trust kjøpt Toys “R” Us for om lag 6,6 milliarder dollar, ifølge The New York Times. Leketøysmarkedet ble i tiårene før konkursen stadig mer dominert av Walmart, Target og Amazon, som brukte leker som lokkevare med lav margin – en strategi Toys “R” Us hadde vanskelig for å matche med sin spesialistmodell.

Hvordan gjør Toys R Us comeback?

Toys “R” Us gjør comeback som et lisensiert merke der partnere håndterer butikkdrift, mens WHP Global forvalter merkevaren og sikrer konsistent merkevarebygging. I USA er hovedstrategien å være til stede i Macy’s-varehus (400+ avdelinger), supplert med flaggskipbutikker og sesongbaserte pop-ups. I Storbritannia satses det på e-handel kombinert med utvalgte fysiske butikker gjennom partnerskap. Målet er å utnytte nostalgi hos foreldre samtidig som butikkene tilbyr mer interaktive opplevelser enn de gamle big-box-formatene, ifølge analytikere sitert av Marketplace. 2025년에도 Toys \”R\” Us는 여전히 존재하지만, 여러분이 기억하는 방식과는 다를 것입니다. 배트 아웃 오브 헬 의미

Nye butikker i USA

I 2025 ble en ny runde med fysiske butikker annonsert: åtte planlagte flaggskipbutikker og omtrent 20 sesongbaserte pop-ups operert av Go Retail Group. Dette er en bevisst strategi inspirert av modellen til Spirit Halloween – kortvarige, fokusertes leketøysopplevelser som ikke krever permanent butikkleie. I tillegg til fysisk tilstedeværelse selger Toys “R” Us også gjennom Amazon som markedsplass, noe som gir nasjonal dekning uten egen logistikk.

Samarbeid med WHSmith i Storbritannia

I Storbritannia har Toys “R” Us inngått partnerskap med WHSmith for å skape butikk-tilstedeværelse uten å bygge et frittstående nettverk. Denne modellen lar merkevaren dra nytte av WHSmiths eksisterende lokasjoner og infrastruktur, noe som reduserer kapitalbehovet betydelig sammenlignet med tradisjonell ekspansjon. Den britiske nettsiden har dokumentert 445 Trustpilot-anmeldelser, noe som indikerer at merkevaren har fått en viss kundebase på tross av begrenset fysisk tilstedeværelse.